一、國內(nèi)品牌一統(tǒng)天下，品牌高度集中

    根據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)零售監(jiān)測系統(tǒng)的銷量數(shù)據(jù)顯示，3月份下鄉(xiāng)彩電有銷售業(yè)績的品牌共11個，全部為國產(chǎn)品牌。前6大品牌依次為：長虹、海信、創(chuàng)維、海爾、TCL、康佳。值得關(guān)注的是，前六大品牌：長虹、海信、創(chuàng)維、海爾、TCL、康佳銷量份額表現(xiàn)十分突出，銷量市場份額均在12%以上，這六大品牌銷量市場份額達(dá)到98%，而廈華、熊貓、冠捷、創(chuàng)佳等這些品牌的市場份額均在0.2%以下，品牌高度集中。

    二、CRT獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，液晶電視價高難扮市場主角         

    數(shù)據(jù)顯示，2009年3月，農(nóng)村彩電下鄉(xiāng)CRT銷量市場份額高達(dá)86.2%，液晶電視的銷量市場份額只有13.8%，CRT均價為1167元，液晶電視的均價高達(dá)1759元。CRT以其低廉的價格強(qiáng)勢農(nóng)村市場，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，液晶電視由于價格相對高昂而無法在農(nóng)村市場扮演主角。

    三、500-900元產(chǎn)品是市場主力    

    通過以上圖表可以看出，700-900元之間的彩電銷量市場份額最高，為24.5%，是農(nóng)村市場的主力軍；其次是500-700元的產(chǎn)品，銷量市場份額為20.4%；再次為1700-200元產(chǎn)品，其銷量市場份額為16.6%。而價格在900-1700元的彩電產(chǎn)品銷量市場份額較低，尤其是1500-1700元之間的產(chǎn)品。彩電價格銷量比例分布呈現(xiàn)出兩端高中間低的特點(diǎn)。

    四、21寸和29寸彩電最受歡迎   

    數(shù)據(jù)顯示，2009年3月份21寸和29寸的彩電最受歡迎，市場份額分別為45.5%和24.9%。而19寸、22寸和27寸彩電的銷量市場份額并不樂觀，分別是0.6%，2.8%和0.3%。    

    五、前20大主銷型號特征

    1.農(nóng)村市場CRT當(dāng)?shù)溃�低價是優(yōu)勢

    前20大暢銷型號中的80%是CRT產(chǎn)品，價格多在1300元以下。其中500-900元之間的產(chǎn)品占了55%。液晶電視只占20%的市場份額，價格都在1900元以上。CRT以低廉的價格迅速搶占農(nóng)村市場，而液晶電視由于價格相對高昂在農(nóng)村市場并不搶手。

    2.功能針對性強(qiáng)，安全有保障

    通過對前20大暢銷型號產(chǎn)品功能特性分析發(fā)現(xiàn)，前20大暢銷型號的功能相對簡單，針對性強(qiáng)。不僅如此，這些型號的產(chǎn)品具有寬電壓、防雷、防潮、抗震、超寬電源、超強(qiáng)接收、待機(jī)功耗小以及操作簡易化等針對農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的特色功能。農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)環(huán)境普遍存在電壓不穩(wěn)，易遭雷擊，房屋易潮濕，信號不強(qiáng)針等問題，這些功能的設(shè)計保障了彩電的正常和安全使用，能保證小孩和老人方便使用電視，十分符合農(nóng)村的實(shí)際需求，實(shí)用性較強(qiáng)，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

    3.節(jié)能省電

    農(nóng)村市場普遍存在這樣的現(xiàn)象：買得起電視，用不起電視。彩電在使用過程中的所產(chǎn)生的大筆電費(fèi)，是農(nóng)村消費(fèi)者購買彩電時最大的憂慮。這些型號所帶有的待機(jī)功耗小和系統(tǒng)節(jié)能解決方案等節(jié)能環(huán)保設(shè)計在一定程度上緩解和消除了農(nóng)村消費(fèi)者用不起電視、舍不得用電視的后顧之憂。

    六、農(nóng)村彩電市場地區(qū)發(fā)展不平衡

    數(shù)據(jù)顯示彩電市場地區(qū)發(fā)展不平衡。四川、河南和山東三省的銷量市場份額最高，分別為24.9%，21.8%和19.65%，遙遙領(lǐng)先于其他省份，而天津、上海、寧夏、青海地區(qū)的銷量份額特別少，占比均低于0.05%。     

    3月份，第一批省份、第二批省份和第三批省份的銷量市場份額呈現(xiàn)出依次遞減的特征。河南、山東和四川這三省是家電下鄉(xiāng)的首批城市，家電下鄉(xiāng)活動已經(jīng)經(jīng)過一年的宣傳、推廣和摸索，彩電市場被充分釋放，彩電下鄉(xiāng)的效果十分顯著。彩電下鄉(xiāng)二批城市諸如重慶、湖南、陜西、黑龍江等省份彩電銷量份額遠(yuǎn)不及第一批彩電下鄉(xiāng)試點(diǎn)省份。而第三批家電下鄉(xiāng)全國推廣后首次參與彩電下鄉(xiāng)的省份諸如福建、廣東、浙江、北京、上海等地區(qū)的銷量市場份額非常低，均在1%以下。

    數(shù)據(jù)顯示，沿海省份以及北京、天津、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)彩電銷量戰(zhàn)績平平，甚至低于同批次的其他相對經(jīng)濟(jì)落后的省份。究其原因主要是主要因?yàn)檗r(nóng)村市場比較閉塞，家電市場需要長時間的培育才能激發(fā)出良好的效果；其次是因?yàn)檠睾５貐^(qū)以及京津滬這些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的省份城市，彩電的百戶擁有量較高，產(chǎn)品定位較高，而家電下鄉(xiāng)主推價格在2000元以下的產(chǎn)品對于這些省份的消費(fèi)者的吸引力并不大。

    七、南北市場結(jié)構(gòu)懸殊

    福建和河北同為家電下鄉(xiāng)全國范圍推廣后加入的城市，銷量市場份額分別排在同批家電下鄉(xiāng)省份中位列第二和第四名，彩電農(nóng)村市場特征差異明顯。

    2009年3月份，福建彩電銷量3346臺，河北銷量為1840臺，分別占0.88%和0.48%的銷量市場份額。

    福建和河北兩省彩電品牌地方保護(hù)性較為明顯，海爾、TCL在兩地區(qū)的市場份表現(xiàn)脫俗，而創(chuàng)維、長虹、廈華等在南方品牌和福建當(dāng)?shù)仄放圃诟＝ǖ貐^(qū)的銷量市場份額遠(yuǎn)高于比河北地區(qū)銷量市場份額，同樣，海信這一北方品牌在福建地區(qū)的銷量也不可觀。彩電的地方性品牌保護(hù)色彩較為濃厚。

    福建、河北省下鄉(xiāng)彩電高價位產(chǎn)品熱銷，1100-1300元產(chǎn)品遇冷

    福建省產(chǎn)品價格分布較為集中，主要分布在500-900元以及1700-2000元，河北省產(chǎn)品價格分布則較為分散，各價格段市場份額較為均衡。值得關(guān)注的是，1700-2000元的價格的高價位產(chǎn)品在兩省的市場份額均超過44%，產(chǎn)品十分熱銷，而1100-1300元的產(chǎn)品在這兩個地區(qū)同時遇冷，價格段市場份額分別為3.38%和3.42%，市場遇冷。

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  • ·2009年1-4月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
  • ·2009年1-4月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
  • ·2009年1-4月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
  • ·2009年1-4月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)